L'efficacité du content marketing n'est plus à démontrer. Les entreprises l'ont compris, il est devenu leur fer de lance. Avec le marketing de contenu, vous pouvez informer vos clients sur les nouveaux produits, acquérir de nouveaux prospects. C'est plus facile à dire qu'à faire. Voici 4 conseils pour une stratégie de contenu réussie.
Choisir vos cibles
La première chose à faire est de définir votre public cible. Qui essayons-nous d'atteindre ? Que recherchent-ils ? Comment s'assurer que les personnes que nous touchons sont celles qui seront intéressées par notre contenu ?
Ensuite, déterminez le type de contenu qu'ils souhaitent et dont ils ont besoin. Veulent-ils des faits intéressants ? Des nouvelles percutantes ? Des histoires inspirantes ? La réponse est probablement un peu de tout, mais une fois que vous aurez déterminé ce que vous voulez, vous saurez comment créer un contenu qui répond aux besoins et aux désirs de vos lecteurs.
Définir un calendrier éditorial
Un calendrier éditorial est un moyen d'organiser et de planifier le contenu. C'est un outil qui vous aide à voir ce que vous voulez écrire et combien de temps il y aura entre chaque élément.
Et si votre site Web compte plusieurs collaborateurs qui travaillent sur différents éléments de contenu à la fois, un calendrier éditorial permet à chacun de rester sur la bonne voie afin d'éviter les chevauchements et les retards.
Comprendre votre cible
Pour comprendre le parcours de votre public cible dans votre marketing de contenu, vous devez connaître les différentes étapes qu'il franchit pour atteindre ses objectifs. Votre contenu doit être conçu pour les aider à franchir ces étapes. Par exemple, si vous vendez un système de sécurité domestique, vous pouvez inclure une étape sur la façon d'obtenir des devis de différentes entreprises. Si vous proposez des services de cours en ligne, vous pouvez inclure une étape sur la manière de créer un compte.
Vous devez vous assurer que chaque étape est couverte par quelque chose dans votre contenu ; afin que les utilisateurs ne restent pas bloqués sur l'une d'entre elles et ne finissent jamais leur achat ou ne s'inscrivent pas à votre service !
Ajuster votre stratégie
Votre stratégie de marketing est comme un instrument finement accordé. Elle doit être jouée à la bonne fréquence, dans la bonne tonalité, avec le bon ton.
C'est pourquoi il est si important d'ajuster votre stratégie au fur et à mesure, de mesurer les performances et de fixer de nouveaux objectifs. Il ne faut pas s'attendre à ce que les choses s'arrangent d'elles-mêmes, il faut y mettre du sien !
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